“貼牌”產品迎重拳監管，62萬余家零售門店或將加速洗牌？
加入日期:2023/8/7 9:07:28 查看人數: 705 作者:admin
高毛利的“貼牌”產品，質量保證和使用安全愈發得到監管重視。
據悉，《整治》工作從線上銷售和線下流通使用環節倒查入手，緊盯貼牌生產經營相關產品，嚴格規范藥品、醫療器械、化妝品生產經營質量管理，全面治理行業貼牌亂象，防范因貼牌產品質量問題而引發品牌信譽危機。
藥店銷售貼牌產品在業內發展多年，對于許多藥店來說，“貼牌”往往是藥店的主推產品，能為銷售額帶來巨大增長。《藥品監督管理統計年度數據（2022年）》顯示，截至2022年底，全國共有藥品經營許可證持證企業約64.4萬家，其中零售連鎖企業6650家，零售連鎖企業門店約36.0萬家；零售藥店約26.3萬家，僅江西省零售藥店總數就超過了13000家。
業內人士認為，對于全國超過62萬家零售藥店而言，貼牌產品作為重要的利潤來源，必須進一步提高相關產品的質量安全風險主體責任意識；江西省全面針對貼牌產品開展質量安全專項整治極具示范作用，關于貼牌藥品合規經營和質量保證，或將進一步加速零售藥店終端洗牌進程。
01、貼牌合規監管趨嚴 零售終端市場合規洗牌
貼牌，顧名思義，從產品研發、到生產、再到后期維護的全流程都是生產廠家完成，實際產品則貼上具有影響力的企業品牌，用知名品牌帶動“無名”產品的銷售。藥店的自有品牌，企業的OEM模式就是貼牌產品或代工產品。
近年來，隨著醫改、集采等政策的推進，藥品流通的中間環境被大大壓縮，綜合考慮終端零售藥店的人力、店租等成本，藥店自然而然更加傾向于能夠帶來更多利潤的產品，貼牌就是其中之一。
值得注意的是，貼牌藥品在藥品零售行業并不少見。正規的貼牌生產廠家各種資質齊全，產品能達到質量標準，這是國家允許貼牌產品流通的重要原因。
事實上，零售藥店經營貼牌產品的情況長期存在，更部分零售連鎖企業積極和一些相關生產企業建立長期合作，進而開發自有品牌，并逐漸形成了各自的特點和戰略，擁有數百款自有品牌“貼牌”產品的零售連鎖企業不在少數。
然而，巨大的利潤空間也讓部分不法分子鋌而走險，在產品OEM貼牌過程中忽視質量安全。
江西省藥監局表示，為加強知名藥企貼牌經營醫療器械、化妝品等行為加強監督管理，促進行業規范健康發展。本次專項整治，要嚴打違法行為，針對無證生產、非法添加、虛假宣傳等的“網紅”貼牌產品，加大追蹤和查處力度，對違法貼牌產品的生產方與品牌方都要依法進行查處，加大曝光力度，形成強大震懾。
業內人士指出，不難發現，本次專項整治的重點是貼牌產品的質量問題。這次專項整治，對于藥店合規經營來說，將帶來很大的挑戰和壓力，可以預見零售終端市場將迎來大洗牌。
02、無證生產、非法添加、虛假宣傳 監管部門重拳出手
根據門店經營場所及競爭環境，選擇適量的高毛利商品作為補充以提升門店商品毛利率，已經成為絕大部分藥房經營者的共識。有數據顯示，銷售貼牌藥已是很多零售藥店的重要經營“大類”，代理、貼牌和自產等模式則可將品種毛利率提升到50%以上。
“有些成本高的藥店房租就占了15%，再加上人員待遇和保險占到20%～30%，水電等其他雜費占1%～3%，藥店如果不主推高毛利產品，經營將日趨艱難。”市場人士指出，現在的藥店日子并不好過，藥店主推高毛利的貼牌產品是大趨勢，也是不得已而為之的選擇。
但是，由于是“貼牌”，一些生產企業降低生產標準和成本，只要達到藥品標準的最低質量即可，這也導致了部分貼牌藥和正規藥療效上的差異。不容忽視的是，為了提高效果或進一步降低成本，部分貼牌產品違規添加激素、防腐劑、藥用成分等卻也是貼牌產品市場的嚴重亂象之一，一旦出現問題，生產商與品牌商雙方推卸責任，給廣大消費者帶來極為嚴重的產品質量安全問題。
《整治》重點提出，要全面清理排查，強化醫用敷貼類、特殊化妝品、轉型和跨界企業、網絡銷售等重點產品、重點企業、重點環節的監管，建立企業貼牌經營臺賬，深挖貼牌產品線上線下違法經營線索。
全國各地藥品監管部門都在加大針對無證生產、非法添加、虛假宣傳等違規違法行為的打擊力度。以打擊無證生產為例，福建省藥監局官網前不久掛出一則《行政處罰告知書送達公告》，一企業因未取得藥品生產許可證生產“阿伽堂舒筋活絡水”，被罰款3610965.6元。本次懲罰力度之大，對非法行為形成強有力震懾，由此可見，任何人不得輕視藥品生產的合法性和質量問題。
近年來，社會上對貼牌藥的關注和質疑聲越來越大，相關產品的投訴也越來越多。
市場觀點認為，雖然貼牌是一種改善經營業績的有力措施，但如果出現產品問題，藥店生意受到折損是小事，藥店形象受到“信任危機”是大事，并且提供貼牌的大藥企也難獨善其身。相信隨著貼牌商品的監管制度趨嚴，貼牌產品將更加規范化，加速落實企業、藥店、患者多方責任和權益。
